Обязательный автотаргетинг на поиске в Яндекс Директе

Автотаргетинг — алгоритм Яндекса, который подбирает рекламное объявление под поисковый запрос, интересы пользователя или тематику площадки. Он оценивает, насколько объявление соответствует тому, что нужно пользователю, и на основе этого принимает решение о показе.

Автотаргетинг работает параллельно с ключевыми фразами в равном приоритете. Статистика показов по автотаргетингу учитывается отдельно, чтобы можно было лучше оценить его эффективность.

Автотаргетинг — алгоритм Яндекса, который подбирает рекламное объявление под поисковый запрос, интересы пользователя или тематику площадки. Он оценивает, насколько объявление соответствует тому, что нужно пользователю, и на основе этого принимает решение о показе.

Автотаргетинг работает параллельно с ключевыми фразами в равном приоритете. Статистика показов по автотаргетингу учитывается отдельно, чтобы можно было лучше оценить его эффективность.

Алгоритм работает по-другому. Для показа объявления в сетях автотаргетинг опирается на интересы пользователя. Иногда данных может быть недостаточно — например, если пользователь почистил cookie, зашел с нового устройства или работает в режиме инкогнито. В таком случае алгоритм ориентируется на тематику площадки.

Если о пользователе совсем ничего неизвестно, объявление о хостеле появится на тематической площадке, которая касается этой отрасли. Если о пользователе достаточно сведений, по его интересам.

При настройке кампании на уровне группы объявлений под «Географией показов» выберите нужную категорию. В кампании на Поиске нужно выбрать хотя бы одну категорию запросов.

В текстово-графических кампаниях можно управлять упоминанием бренда в запросах автотаргетинга. Настройка определяет, какие запросы подбирать — с упоминанием вашего бренда, бренда конкурентов или без них. Эта настройка также является обязательной.

В отличие от поиска, где для автотаргетинга можно выбрать категории, в РСЯ он настраивается по интересам пользователей в сетях с помощью тумблера. При включенном тумблере статистика по автотаргетингу собирается отдельно.

В Мастере кампаний автотаргетинг включен по умолчанию, чтобы исключить ненужные категории автотаргетинга, необходимо внести их в исключения.

Первое, что приходит на ум

А если подумать еще, то сейчас все крупные IT-компании активно развивают ИИ, и т.к. алгоритмы показа рекламы основаны на обучающейся нейросети, Яндекс хочет быстрее обучить свою нейросеть.

А также у Яндекса есть сервис Яндекс Бизнес, который позволяет владельцам малого и среднего бизнеса запустить рекламу в пару кликов не прибегая к услугам директологов.

Еще до введения обязательного автотаргетинга Яндекс ввел настройки для автоматизации кампаний.

А также настройка приоритизация объявлений в кампаниях на Поиске

Можно заметить явный тренд на максимальную автоматизацию.

Главный минус на данный момент — качество определения запросов.

Директ может относить одинаковые запросы к разным категориям автотаргетинга: широким, целевым, альтернативным и т. д. А эффективность одной и той же категории может разниться от кампании к кампании даже в рамках одного аккаунта.

Например:

Обязательный автотаргетинг приведет к изменению цены клика и цены конверсии.

Из этого вытекает главный риск — слив бюджета.

Из плюсов:

1. Нужно будет тратить меньше времени на создание кампаний (сбор семантического ядра работа несложная, но трудозатратная), и больше — на контроль их эффективности;

2. Автотаргетинг помогает рекламодателю показывать рекламу пользователям, которых он не смог бы охватить при помощи ключевых фраз.

Автотаргетинг лишь на первый взгляд самостоятельный инструмент. Нельзя просто подключить и забыть о нем. Он требует ежедневного внимания, четкого понимания целей и бюджета, в котором есть пространство для небольшого эксперимента. Поэтому кардинально ничего не изменится. Автотаргетинг поможет увеличить охват рекламной кампании и показать объявления тем, кому вы бы не смогли показать их с помощью обычной рекламной кампании на Поиске или в РСЯ.

Специалистам по контекстной рекламе не стоит переживать, что они останутся без работы, по-прежнему нужно будет оптимизировать рекламные кампании: задавать минус-фразы, а для ключевых фраз — минус-слова; пробовать разные тексты и креативы; смотреть, какие запросы подбираются по каждой из категорий автотаргетинга и включать те, которые больше подходят в конкретном проекте.

Как и с любой нейросетью, с автотаргетингом нужно научиться работать и правильно настраивать.

Благодарим за внимание! Будем рады сотрудничеству.
Рассмотрим проблемные моменты в вашем проекте и предложим эффективное решение.

Оставляйте заявку здесь:

21-11-2023